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满屏都是王宝强,借势大神杜蕾斯却没上套

这个周末,相信大家都被满屏的王宝强刷了一遍又一遍了,估计看到王宝强、马蓉、宋?这几个名字都想吐了,实在抱歉,这篇文章可能又要让你吐一次了。

就在王宝强半夜宣布离婚之后,这一消息迅速在微博引爆,霸占微博热搜榜多日的奥运话题终于被刷下去了,8月14日上午,王宝强离婚案达到高潮,微博热搜榜Top50中有20个被王宝强离婚事件占领。

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就像所有的热点事件发生时一样,有不少吃瓜群众在杜蕾斯官微开始了集结和等待,等待杜蕾斯团队用最快的时间追上这个热点,www.3583js.com,再次放出一张神级的海报和文案。对于很多人来说,围观杜蕾斯借势追热点已经变成了习惯。

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但是这一次,这些人失望了。杜蕾斯团队对于王宝强事件没有任何借势行动,面对这一桩全民话题,杜蕾斯并没有上套。

在王宝强被推上舆论巅峰时,有两张模仿杜蕾斯借势的海报在朋友圈和微博上大面积传播。

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不少人开始认为这是杜蕾斯团队对于此事件的借势营销,并且再次膜拜“文案只服杜蕾斯”,随着传播越来越广,杜蕾斯新媒体团队负责人,环时互动老金在微博上进行了辟谣,并表示,“杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则,不会对这种热点有任何动作”。

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随后,老金还转发了去年优衣库事件时他的一条微博,并再次强调,“不要做社交网络的造粪机器。”言辞犀利,观点明确。

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其实,对于很多人而言,他们只知道杜蕾斯的神文案,却不知道它的价值观。杜蕾斯开创了借势营销这种玩法,却从来不把借势营销当作唯一的手段。对于什么热点该追,什么热点不能追,每个品牌都应该有自己的观点和底线,www.3583js.com,杜蕾斯更是深谙这一点。

首先有一个问题,为什么借势营销会受到这么多品牌疯狂的追捧呢?

第一,借势营销的成本低。现在大部分的所谓借势营销,其实主要是一条文案搭配一张海报的形式,相比于策划一次营销推广活动来说,这几乎成了成本最低的方式。

第二,数据相对好看。热点事件的发生,吸引了足够多的眼球,尤其是像王宝强这次的事件,短短一天之内发展成全民关注的热点事件,搭上这样的顺风车,关注度自然上升。如果品牌抖一抖机灵,玩弄一下文字游戏,产生的效果,表现在转发、评论数上,会好看很多,至于最终能为品牌带来什么,也变得不那么重要了。

即便如此,借势营销发展到今天,依然有两条最基本的逻辑。

第一,只追和品牌贴切的热点。老金曾有过这样的观点:热点不是今天明星结婚我就发几张明星的照片,然后祝天下有情人终成眷属,那是民政局干的事。我们应该想的是这个东西跟自身品牌贴不贴,你会发现你做热点的时候,如果它跟品牌有关联,你所获得响应一定比平时多得多。

如今一有大事发生,所有品牌都想着借势营销,海报、文案一个比一个快,然而很少有人会仔细思考一下,这个热点真的和你的品牌有关系吗?

第二,借势营销一定要有底线。并不是所有的热点都是宣扬正能量的,但你可以选择跟还是不跟。去年优衣库事件当天,不少品牌赶在第一时间做出了借势海报,而老金、赵圆圆(奥美创意总监)等多位KOL都明确表明了不该借势的立场。

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就在优衣库事件疯传网络的同一天,其实还有另一则热点事件同样受到网友关注,那就是NASA首次公布了冥王星的近距离清晰照。杜蕾斯放过了优衣库,却抓住了冥王星,当天下午,杜蕾斯官方微博发布冥王星借势文案,仅仅“追你”两个字,虽然被优衣库事件抢去不少风头,可杜蕾斯却坚守了营销底线。凭借这条微博,杜蕾斯依然站上微博热搜榜第一名。

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人是俗的,网友是八卦的,但品牌营销万万不能拼命迎合这种风气。每个企业都拥有自身的品牌文化,搭顺风车看着简单,搭的不好却也有可能“车毁人亡”。

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